L'objectif depuis le début de la collaboration de Naitways avec Spark est de construire la visibilité de l'entreprise sur le canal organique. Acteur français spécialiste de la cybersécurité, du cloud et du smartbuilding, Naitways souhaitait développer sa notoriété online et sa stratégie d'inbound marketing pour générer plus de leads sur leurs principales activités.
Le challenge résidait initialement dans la construction d'une structure de site pérenne et à même de répondre aux recherches utilisateurs correspondantes aux services clés de Naitways.
Une stratégie ciblant le public en Paid et en SEO a été mise en place, permettant un suivi fin par levier et la mise en place de synergies bénéficiant à chacun.
A l'issue d'une période test de plusieurs mois, le levier Paid a été momentanément dépriorisé, sa rentabilité directe devant être challengée. La stratégie SEO a été poursuivie pour continuer à construire la notoriété et la visibilité organique de Naitways, et contribuer à une acquisition pérenne.
Le site est bien plus visible et visité, le taux de clic des résultats organiques génériques sur lesquels Naitways se positionne s'est largement développé.
*YoY : year over year = d'une année sur l'autre
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