Rédigé par
Nicolas Tête
Key Account Manager
Les campagnes Performance Max de Google Ads transforment la structure publicitaire en ligne en exploitant l'intelligence artificielle pour optimiser la visibilité sur l'ensemble des plateformes Google : Search, Shopping, Display, YouTube, Gmail et Discover. Mais une bonne structuration reste indispensable pour que l'algorithme travaille efficacement, quelle que soit la taille de votre catalogue produit. Cet article détaille la composition d'une campagne PMax et propose des stratégies de structuration adaptées à différentes tailles d'inventaires en 2026.
Les campagnes Performance Max diffèrent des modèles traditionnels en introduisant les asset groups. Ces groupes intègrent tous types de ressources publicitaires (textes, images, vidéos, logos) au sein desquels l'algorithme sélectionne automatiquement les combinaisons les plus performantes selon le contexte de diffusion.
Assets textuels : jusqu'à 15 titres courts (30 caractères maximum chacun) et 5 titres longs (90 caractères maximum), accompagnés de 5 descriptions (90 caractères maximum chacune).
Assets créatifs : jusqu'à 20 images par orientation (horizontale, carrée, verticale), 15 vidéos par orientation et 5 logos carrés ou horizontaux. Si vous ne fournissez pas de vidéo, Google en génère automatiquement une pour maintenir un niveau de qualité d'annonce optimal. Pour éviter de dépendre de cette génération automatique, mieux vaut préparer en amont un jeu d'assets cohérent avec votre identité de marque, ce que notre Creative Studio peut prendre en charge pour vos campagnes PMax.
Flux produits : intégrer le flux produit à un asset group améliore le ciblage de segments spécifiques et permet d'activer les listing groups, qui organisent précisément quels produits sont diffusés dans vos annonces.
Structurer les campagnes par verticales de produits crée des groupes cohérents associant produits, textes et visuels pertinents, ce qui augmente la précision du ciblage et la pertinence perçue par l'algorithme.
Pour affiner cette structuration, les listing groups permettent de subdiviser votre catalogue au sein de chaque asset group selon plusieurs attributs : catégorie, marque, identifiant produit, état (neuf, occasion, reconditionné), type de produit, canal (en ligne ou en point de vente) ou étiquettes personnalisées. Chaque asset group peut contenir jusqu'à 1 000 listing groups, mais ce n'est pas parce que la limite est haute qu'il faut la viser : un nombre trop élevé de subdivisions complexifie inutilement la gestion de la campagne. Pour un catalogue volumineux, la meilleure pratique consiste à utiliser des étiquettes personnalisées (jusqu'à 5 par produit) pour regrouper logiquement vos articles, puis à cibler ces étiquettes dans vos listing groups plutôt que de créer des centaines de subdivisions individuelles. Si votre catalogue est également diffusé sur d'autres canaux produit, la même logique de segmentation par flux s'applique à vos campagnes Amazon Ads.
Les petits inventaires bénéficient d'une segmentation thématique, exploitant diverses caractéristiques ou avantages produits à travers des asset groups dédiés. Un catalogue restreint n'empêche donc pas une structuration fine : elle se construit simplement autour de l'angle marketing (promotion, gamme, usage) plutôt qu'autour du volume de références, comme pour les stratégies d'enchères PMax adaptées à votre modèle business.
L'efficacité d'une campagne Performance Max repose sur l'expérimentation et l'ajustement continu. Analysez régulièrement les performances par asset group et par listing group pour identifier les combinaisons qui fonctionnent, en croisant ces données avec vos outils d'analyse de trafic pour relier diffusion publicitaire et comportement réel des visiteurs. Testez différentes segmentations et n'hésitez pas à réviser votre structuration à mesure que votre catalogue évolue.
Une campagne PMax bien structurée reste toutefois limitée par ce qui se passe après le clic : si vos pages produit convertissent mal, même le meilleur ciblage ne suffira pas. Nos experts CRO travaillent justement sur l'optimisation de ces pages pour transformer ce trafic qualifié en ventes.
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La principale différence réside dans l'utilisation des "asset groups" par Performance Max, permettant une approche publicitaire plus intégrée et dynamique, où l'algorithme sélectionne les meilleures combinaisons d'assets.
Segmentez votre catalogue en asset groups basés sur des verticales de produits, puis affinez avec des listing groups structurés autour d'étiquettes personnalisées plutôt que de multiplier les subdivisions au-delà de ce qui est gérable.
Non. Une approche thématique, construite autour des caractéristiques ou avantages produits, fonctionne très bien même avec un inventaire limité.
Incluez une diversité d'assets textuels et visuels (titres, descriptions, images, vidéos), intégrez le flux produit dès que possible et utilisez les listing groups pour cibler précisément les segments de votre catalogue.
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