Ce que vous devez savoir sur les dépenses Google Ads

Votre budget Google Ads, affiché sous forme de "coût" dans la plateforme, représente le montant total alloué à une campagne ou un actif spécifique. Selon le type de campagne et la stratégie d'enchères choisie, vous serez facturé pour chaque clic sur votre annonce (CPC) ou pour chaque millier d'impressions (CPM). Google peut ajuster légèrement le montant dépensé chaque jour pour atteindre une moyenne proche du budget quotidien fixé au niveau de la campagne.

Termes clés à connaître pour gérer votre budget Google Ads

Pour mieux comprendre et optimiser vos dépenses Google Ads, il est essentiel de maîtriser les termes suivants :

• Coût par clic moyen (CPC) : Ce métrique PPC indique le montant dépensé en moyenne pour chaque clic sur une annonce.
• Coût par lead moyen (CPL) : Également connu sous le nom de coût par acquisition ou coût par action (CPA), il mesure combien vous dépensez pour chaque conversion générée par Google Ads. Il est affiché sous la forme "coût/conv." dans la plateforme.
• Coût pour mille impressions (CPM) : Utilisé principalement pour les campagnes Display ou Vidéo, le CPM représente le coût moyen pour mille impressions de votre annonce.
• Retour sur les dépenses publicitaires (ROAS) : Semblable au CPL, le ROAS compare vos dépenses publicitaires à vos revenus publicitaires pour évaluer la rentabilité de vos campagnes. Il est particulièrement utilisé par les entreprises de e-commerce.
• Valeur de conversion : Ce métrique mesure la valeur moyenne d'une conversion pour votre entreprise. Il est utile pour évaluer la rentabilité des conversions à des niveaux de panier d'achat variés, comme 50 € par rapport à 500 €.

Ces indicateurs sont essentiels pour comprendre l'utilisation de votre budget Google Ads et pour ajuster vos stratégies en conséquence.

Combien devrais-je dépenser sur Google Ads ?

La réponse dépend de plusieurs facteurs comme votre secteur, le type de campagne et la concurrence.

Voici quelques points à considérer pour déterminer votre budget :

• Concurrence : Dans les secteurs hautement concurrentiels, le coût par clic (CPC) peut être élevé.
• Stratégie d'enchères : Certaines stratégies, comme Maximiser les conversions, peuvent consommer le budget plus rapidement en ciblant les clics susceptibles de convertir, mais à un coût potentiellement plus élevé.
• Qualité des mots-clés : Un Score de Qualité élevé peut réduire le CPC. Travailler sur le taux de clics attendu, la pertinence des annonces et l'expérience de la page de destination peut vous aider à atteindre de meilleurs résultats pour moins cher.
• Suivi des conversions : La façon dont vous suivez et valorisez vos actions de conversion peut influencer le comportement de votre stratégie d'enchères.
• Objectifs de campagne : Google ajuste la diffusion de vos annonces en fonction des objectifs et cibles que vous définissez, ce qui peut impacter votre budget.

Pour les débutants, il est recommandé de commencer avec un budget mensuel minimum de 1 000 à 2 500 €. Cela vous permet de tester différentes stratégies et d'accumuler des données pour optimiser vos campagnes.

Comment mesurer vos dépenses Google Ads

Une fois le budget défini, il est crucial de suivre vos dépenses pour évaluer l'efficacité de vos campagnes. Voici quelques astuces pour surveiller et gérer votre budget :

1. Modifier les colonnes dans la plateforme Google Ads pour afficher les métriques pertinentes telles que le ROAS ou le CPL.
2. Utiliser les rapports d'Insights pour obtenir une vue d'ensemble des tendances et des performances de vos campagnes par rapport aux objectifs de conversion.
3. Utiliser l'outil de simulation de budget au niveau de la campagne pour estimer les dépenses futures en fonction de différents objectifs et périodes.

Conseils pour maximiser votre budget Google Ads

1. Définir une limite de dépenses mensuelles : Fixez une limite au niveau du compte pour contrôler vos dépenses globales, même si Google peut dépasser ou réduire le budget quotidien au niveau des campagnes.
2. Choisir la bonne stratégie d'enchères : Comprenez l'impact de chaque stratégie d'enchères sur la consommation de votre budget. Par exemple, la stratégie Maximiser les conversions peut être plus coûteuse car elle priorise les clics susceptibles de convertir.
3. Affiner votre liste de mots-clés : Utilisez des outils comme le Planificateur de Mots-Clés Google pour trouver des termes à faible coût dans votre secteur. Les mots-clés de marque, incluant le nom de votre entreprise, sont souvent moins chers.
4. Complétez vos campagnes Google Ads avec d'autres canaux marketing : Si vous avez atteint vos limites de dépenses sur Google Ads, envisagez d'utiliser d'autres canaux tels que le marketing social ou le SEO pour équilibrer vos coûts.