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Performance Max n'est plus la boîte noire de 2021. En 2026, c'est le format que Google pousse le plus fort, et celui qui demande le plus de gouvernance. Ce guide décortique la mécanique réelle du format (asset groups, Smart Bidding, assemblage dynamique) et les leviers de contrôle ouverts récemment (négatifs au niveau campagne, exclusions de placement et de marque, reporting canal par canal) pour piloter PMax au lieu de le subir. Le vrai sujet n'est pas l'activation, c'est l'incrémentalité.
Philippine Bernaert
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